HOMEアフィリエイターと広告主のお世話をし売り上げを伸ばすことだよ
1つのASPには何も1つの企業の広告だけがあるのではない。有名どころのASPに1つでも登録すれば（ポイントサイトほどではないがASPはネット上にいくつか存在する）、そのASPと提携する複数の企業の広告を紹介できるようになっている（提携する企業が多ければ多いほど紹介できる広告も増える）。
このためアフィリエイターはひとつひとつの企業サイトを訪れ交渉するといった手間が省け、ASPを通して複数の企業とスムーズに提携できるというわけだ。報酬に関してもASPのおかげでひとつひとつの企業から個別に受け取るという煩わしいことはなく、複数企業の広告で得た成果を一括して受け取ることができるようになっている。
また、企業側からしてもこうした手間が省けるばかりか、本来なら一からアフィリエイトプログラムシステムを築き上げねばならない、要するにそうした広告システムの開発、宣伝、管理などこれまた余計な手間と時間とそれに伴うコストがかかってしまうところをそれ専門のASPに任せることで低コストで多くの宣伝効果が期待できるというわけだ（そもそもアフィリエイト自体が企業にとって非常に魅力あふれる宣伝方法で、基本的に成果が発生したときだけ、ASPに報酬を支払えばいいので、テレビCMやらと比べても、費用対効果が非常に高いのである）。
つまりASPの役割はアフィリエイターと広告主である企業の要求、需要に応え、それぞれにとって心地よい環境を用意することで双方の利益を伸ばすこと（ひいてはASP自体の利益を伸ばすこと）だと言えるでしょう（ASPの存在自体が既に自分のサイトやブログに多くの広告を簡単に掲載したいアフィリエイターと低コストで宣伝してほしい広告主である企業の要求に応えている）。
この広告はどないですか、このように紹介すればいいのではないでしょうか、などと会員であるアフィリエイターにアドバイスをしたり（ASPのサイト内にそうしたコンテンツを設けたりメールマガジンで会員に送る）リアルでセミナー（講習会）を開くのもASPの仕事の一つというわけです。
企業との間に入って仲介するってことは、余計なお金がASPに差っぴかれるんじゃないの？直接、企業と交渉した方が報酬も大きいんじゃないの？と思うかもしれない。
確かにそういう部分はあるっちゃあるしないっちゃないが、上で述べたように個人サイトが直接、企業と交渉するのは敷居が高い上に余計な手間と時間がかかるし（だからASPが存在する）、そもそも大きな儲けにつながらないような、しょぼこい一般サイトだとまず相手にしてはもらえないので（皆を相手にしていれば大変なことになる。だからASPがあるのである）、我々ごく普通の一般人はこうしたASPに登録するしかないのです（スーパーアフィリエイターと呼ばれる月に100万以上稼ぐアフィリエイターだって、ポイントサイトにしたって結局はASPを利用している）。
といっても一応、ASPを介さずに、その企業独自のアフィリエイトシステムを用意している、つまり一般人が気軽に直接提携=アフィリエイトできるところもある。これにはあのAmazonアソシエイト（アソシエイトは「仲間」という意味）が有名で、Amazonと直接提携することで、Amazon内の商品全てを紹介できるようになっている。
むろん報酬もAmazonから直接もらえるが、紹介できるのはあくまでAmazonの商品だけなので、多くの企業のサービスを紹介したいならやはりASPに登録する必要が出てくるのです（ちなみにAmazonの商品はAmazon直でなくとも実はASPを通しても紹介できる。というのもASPの大手A8.netとバリューコマースの2社はこのAmazonとも提携しているからだ）。
Amazonの他にも自前でアフィリエイトシステムを用意しているところは存在するが、そうしたところはASPが間に入っていないぶん 、売り上げを誤魔化そうと思えばできてしまう上に（Amazonのような知名度が高い優良企業は別だが、マイナーな企業、サービスになるほど怪しく思われることも）、そのプログラム自体がASPほど信頼の置けるものではなく 、しっかり機能していない場合やCookie（クッキー）の有効期限がないことも多いため、ASPにそのサービスの広告があり、尚且つその運営会社自身もアフィリエイトシステムを用意しているのならばASPを選択しておく方が無難かもしれない。
ASPはアフィリエイト専門企業なので、プログラムの精度や性能が高く、機能も充実している上に、Cookieの有効期限も長いため（30日から90日）報酬が発生しやすい（その場ですぐに登録、購入されなくてもクリック後、Cookieの有効期限内なら報酬発生）。また、その広告サービスを提供している企業の不正を防止するといった監査機能的な側面も期待できるからだ。ま、これはそのサービスや会社によって異なるので、実際に両方利用してみて、より使えそうな方を選択するといいでしょう（報酬が高い方を選ぶというわけではない。高くてもなかなか成果が出なかったり、成果が出てもなかなか承認してくれなかったりすることも）。
ってここまで書くともはや初心者入門講座じゃなく、ある程度、アフィリエイトに精通している人むけな気がしてきたが･･･。り、理解できたかな？わかんない？ま、なんとなしにでも理解してくれたら嬉しいのです。そのうち初心者さん向けに質問集を作るなど、分かりやすくまとめられたら、と思っています。
